ضرورة إنتاج الإعلان باستخدام التقنيات الحديثة القادرة على التنافس وتلبية طموح المعلن

كتب/ رماح الجبري –
أوصت ندوة علمية (أخلاقيات الاعلان ) التي نظمتها كلية الاعلام بجامعة صنعاء وأعدت لها مجموعة (أفكار) الإعلامية بالمستوى الرابع بضرورة إنتاج الإعلان باستخدام التقنيات الحديثة القادرة على التنافس وتلبية طموح المعلن والمستهلك¡ ودعت الندوة بأهمية أن إقامة ورشة عمل يتم فيها تحديد النقاط التي ينبغي مراعاتها عند تصميم وإنتاج وعرض الإعلانات وتقدم للقنوات المختلفة من صحف ومحطات إذاعية وقنوات تلفزيونية.
وتحدثت في المحور الأول الدكتورة بلقيس محمد علوان الأستاذ¡ المساعد بقسم الإذاعة والتلفزيون بكلية الإعلام¡ عن العلاقة بين حرية الإعلان والأخلاق وتأثيره على سلوكيات المجتمع حيث أوضحت بعض الممارسات الاعلانية غير المرشدة_في كثير من الدول أدت إلى عدد من المشكلات والقضايا التي أثارت القلق على مستوى الباحثين ومنظمات المجتمع المدني ومنظمات حماية المستهلك والمهتمين بالسلوكيات التي قد تترتب على التعرض المتكرر للاعلانات وأشارت الدكتورة بلقيس الى بدايات ظهور مفهوم أخلاقيات الاعلان بعد ملاحظة أداء بعض الشركات والمعلنين وتعاملها مع الاعلان التجاري كوسيلة للبيع¡ لافتة الانتباه الى بعض الجوانب التي يثيرها منتقدو الاعلانات والقواعد التي يجب مراعاتها في الإعلان التي تستهدف في مضمونها الجوهري وتتفق مع العديد من القواعد والتشريعات في العالم.
حول أهمية الاعلان بالنسبة للوسيلة الاعلامية تحدث غسان حيدر المدير التنفيذي لشركة النبيل للإعلان والانتاج الفني حيث قال إن الإعلان يمثل مصدرا◌ٍ مهما◌ٍ للوسيلة وبالنسبة للمشاهد فيعتبر الاعلان بمثابة استراحة بسيطة لترتيب الأفكار والاستعداد للمتابعة إلا أن بعض وسائل الاعلام تجاوزت الحدود المسموح بها للإعلان¡ وعرض حيدر عددا من الإعلانات المنتجة من شركة النبيل كي يلاحظ الحضور عمليا أهمية إنتاج الإعلان والقيم والمعايير المستخدمة فيه .
من جهته تحدث حمود العلفي مدير عام الشؤون التجارية بالمؤسسة العامة للإذاعة والتلفزيون عن العلاقة بين المعلن والوسيلة الإعلانية وارتباطها بالجمهور أخلاقيا الذي أشار إلى أن هذه العلاقة يجب أن تكون مبنية على قيم ومبادئ لا تتعارض مع ما يرغب به المعلن ويحتاجه المشاهد.
وقد أثريت الندوة التي أدار محاورها الاستاذ الدكتور أحمد مطهر عقبات عميد الكلية بالنقاش المستفيض مع طلاب كلية الاعلام من جميع المستويات حيث وجهوا أسئلتهم للمتحدثين ولعميد الكلية وأجاب المتحدثون على كثير من استفسارات وأسئلة الطلاب وخرجت الندوة بعدد من التوصيات.